Реклама во время спортивных событий воспринимается аудиторией благоприятно

Особенно если игра уже закончена, уточнили исследователи.

Средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика, показанного в ходе трансляции 2012 Super Bowl — Чемпионата по американскому футболу, который стартует 5 февраля – достигает 3,5 млн долларов. Новое исследование предполагает, что рекламодателям не важно, кто выиграет. Зато имеет значение, какова была игра и как близко к ее окончанию будет показан ролик.

Ученые из университета Орегона в издании Journal of Advertising сообщили, что зрители более благосклонно относятся к рекламе после захватывающего матча.

«Волнующие игры приводят к передаче эмоций в адрес рекламы, особенно тех роликов, что транслируются в конце игры», сказала эксперт по маркетингу Коллин Би. „Мы ожидали, что результат игры повлияет на отношение зрителя к бренду и к рекламному ролику непосредственно, однако выяснилось, что то, чья команда победила, не имеет ровным счетом никакого значения“.

Все дело в том, насколько игра была волнительной и захватывающей, уверены ученые.

Эксперимент был проведен в лаборатории с участием 112 человек, которые смотрели игры в баскетбол между университетскими командами.

Коллин Би, которая является экспертом по маркетингу спортивных состязаний, отметила, что результаты исследования могут оказаться весьма ценными для рекламодателей.

„Наибольшее влияние оказала энергетика, причем как игры, так и ролика“, сказала она. „Динамичный ролик в сочетании с эмоциональной игрой привел к росту благосклонности зрителей к марке и продукции“.

Если бы игру участники смотрли не в аудитории, а непосредственно на стадионе, ролик можно было бы транслировать на табло либо и вовсе использовать вместо динамичной рекламы печатные банеры, которые, кстати, типично обходятся дешевле, ведь широкоформатная печать банеров — услуга высококонкурентная, и типографии не прочь иной раз снизить ее стоимость.

01.02.2012