Социальные сети могут и созидать, и разрушать

Социальные медиа объединяют людей и усиливают различные аспекты человечества в хорошем и плохом смысле.

Однако влияние социальных медиа не является ни универсально хорошим, ни универсально плохим, а скорее представляет собой колеблющуюся, динамичную систему, которая может быть разделительной, но также и объединяющей, говорится в новом исследовании Калифорнийского университета в Дэвисе.

Исследователи факультета коммуникаций заявили, что их результаты, полученные в ходе обсервационного исследования и моделирования, относятся к продолжающимся дебатам о вкладе социальных медиа в политическую поляризацию, дезинформацию и эхо-камеры. Для проведения исследования они проанализировали миллионы сообщений в Твиттере по всей территории США и обнаружили, что, помимо прочего, люди не всегда изолируются в своих собственных сообществах, особенно во время крупных мировых событий.

Исследование, опубликованное 12 апреля в Journal of Communication, является одной из статей, представленных в специальном выпуске под названием «Социальные медиа: The Good, The Bad, The Ugly». Специальный выпуск посвящен пониманию кажущихся противоречий в исследованиях социальных медиа.

Обычное вещание и вирусность: в чем разница?

Исследователи наблюдали два типа распространения информации: охватное и вирусное.

Охватное распространение связано с интегрированным общественным дискурсом, который мотивирует коллективное участие в общественном диалоге в социальных сетях, отмечают исследователи. Другими словами, охватное распространение исходит из ограниченного числа источников и быстро охватывает очень широкую аудиторию. В исследовании это происходило, когда определенная тема или вопрос быстро набирали обороты в Twitter и обсуждались большим количеством людей.

В 2020 году, когда проводилось исследование, темы, распространяющиеся в эфире, включали, например, начало пандемии COVID-19, протесты Black Lives Matter в ответ на убийство Джорджа Флойда и дебаты на президентских выборах.

Однако темы, связанные с вирусным распространением, формируют аудиторию медленнее и, как правило, не достигают такого количества людей, говорят исследователи. В исследовании это называется сегрегированной коммуникацией.

Вирусное распространение исходит из одного источника и передается только людям, с которыми этот источник связан. Подумайте об этом как об игре в телефон, — сказал Ричард Хаски, доцент кафедры коммуникации и автор-корреспондент статьи.

— Я узнаю что-то  , рассказываю вам, вы рассказываете своему другу, а потом ваш друг рассказывает своему другу. Это пример вирусного распространения. Информация медленнее распространяется от человека к человеку.

Эти сообщения фокусируются на различных событиях в СМИ и социальных проблемах, по-разному формируют общественные дискуссии и часто приводят к различным социальным результатам.

Мы обнаружили, что общественные дискуссии в социальных сетях демонстрируют колебания между интеграцией и сегрегацией в зависимости от внешнего социального влияния важных событий реального мира, — считает Сюаньцзюнь (Джейсон) Гонг, докторант факультета коммуникации и ведущий автор статьи.

Для сбора данных ученые провели обсервационное исследование, собрав реальные данные из Твиттера 10 155 англоязычных пользователей в США с более чем 18 миллионами твитов за все 52 недели 2020 года.

Они также провели имитационное исследование. В обоих исследованиях они обнаружили, что широкоохватное распространение приводит к созданию более интегрированных и менее сегрегированных сетей дискурса.

По словам исследователей, разговоры в социальных сетях о событиях и социальных проблемах могут мобилизовать движения. Кроме того, твиты могут увеличить разнообразие голосов и привести к появлению эхо-камер. Эти эффекты могут привести как к просоциальным, так и антисоциальным дискуссиям и событиям, поскольку сообщения в Твиттере могут как нарушать, так и усиливать индивидуальные и коллективные проблемы.

Постоянно ведутся споры о том, являются ли социальные сети одной гигантской эхо-камерой, где люди слышат только те идеи, которые соответствуют их существующим убеждениям, — заключил Хаски.

— Наши результаты показывают более сложную картину. При нормальных обстоятельствах люди могут существовать в сегрегированных сообществах в социальных сетях. Но важные события реального мира могут проникать в эти сообщества, в результате чего люди получают новую информацию, тем самым разрушая эхо-камеры.

13.04.2023


Подписаться в Telegram



Медиа

Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают
Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают

Сторонники использования триггерных предупрежд...

Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги
Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги

Повседневные символы запоминаются отлично, уве

Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми
Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми

Согласно результатам исследования 1,8 млн ...

Социальные сети могут и созидать, и разрушать
Социальные сети могут и созидать, и разрушать

Социальные медиа объединяют людей и усили...

Жители московского коливинга создали бренд одежды
Жители московского коливинга создали бренд одежды

В коливинге проекта Colife жители создали свой...

Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды
Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды

Ученые из университета Калгари, университ...

Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего
Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего

Рекламная полиграфия способна привлекать покуп...

Студия для создания 4d-съемки больше не нужна
Студия для создания 4d-съемки больше не нужна

Ученые из университета Карнеги-Меллон про...

Фактчекинг не вернет доверие к сми
Фактчекинг не вернет доверие к сми

Журналисты могут вернуть доверие к профес...

Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов
Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов

Персонажи Игры престолов с большей вероят...

Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи
Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи

В последнее время рекламная полиграфия стремит

Следи за лексиконом - и воздастся!
Следи за лексиконом - и воздастся!

В новом исследовании, основанном на психо...

Как выглядит работающий рекламный баннер
Как выглядит работающий рекламный баннер

Баннером принято называть рекламный носитель с...

В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда
В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда

01-10 июня 2015 года специалисты исследователь...

Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн
Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн

Многие телевизионные рекламодатели высказывают...

Реклама по ТВ должна быть уместной
Реклама по ТВ должна быть уместной

Грустная телевизионная драма близится к р...

Поиск на сайте

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

Health Communication: Как правильно общаться с людьми с диагнозом Альцгеймера
Health Communication: Как правильно общаться с людьми с диагнозом Альцгеймера
Zoolinnean: Ученые открыли новый вид геккона со сросшимися костями
Zoolinnean: Ученые открыли новый вид геккона со сросшимися костями
Phys.org: Космический мусор защитит будущие миссии на Луну и Марс от радиации
Phys.org: Космический мусор защитит будущие миссии на Луну и Марс от радиации
Current Biology: Ученые придумали, как отпугивать акул от серфингистов
Current Biology: Ученые придумали, как отпугивать акул от серфингистов
Школьники создали для музея бота-проводника по коммуналкам и книгам Булгакова
Школьники создали для музея бота-проводника по коммуналкам и книгам Булгакова
Plant Phenomics: Как технологии помогают фермерам сохранить урожай риса
Plant Phenomics: Как технологии помогают фермерам сохранить урожай риса
Мордовские ученые создали бетон нового поколения
Мордовские ученые создали бетон нового поколения
PeerJ: Выяснилось, как хищники справляются, когда остаются без зубов
PeerJ: Выяснилось, как хищники справляются, когда остаются без зубов
Челябинские ученые сделают коммунальные машины автономными
Челябинские ученые сделают коммунальные машины автономными
Исследование Т-клеток в лечении опухолей открывает новую силу иммунотерапии
Исследование Т-клеток в лечении опухолей открывает новую силу иммунотерапии
Current Biology: Анализ ДНК опроверг прежние данные о погибших в Помпеях
Current Biology: Анализ ДНК опроверг прежние данные о погибших в Помпеях
Cell: Открыт новый вероятный маркер старения организма
Cell: Открыт новый вероятный маркер старения организма
МФТИ: Линзы тоньше волоса ускорят диагностику болезней на дому
МФТИ: Линзы тоньше волоса ускорят диагностику болезней на дому
В МГУ увеличили эффективность противогрибковых препаратов в 5000 раз
В МГУ увеличили эффективность противогрибковых препаратов в 5000 раз
Искусственные рецепторы на основе ДНК коронавируса открывают новые возможности
Искусственные рецепторы на основе ДНК коронавируса открывают новые возможности

Новости компаний, релизы

Международные эксперты оценили разработанную для нижегородского завода технологию
На старт! Внимание! MITEX!
Фестиваль научных театров «Наука всем!» прошёл в Санкт-Петербурге
Пять полезных функций смартфона, про которые редко вспоминают
Школьных учителей приобщат в современной науке