Заражаемся вирусом наружно

Вирусная реклама ничего не имеет общего с заболеваниями.

Вирусная реклама – это заражение креативом, юмором, возможно даже и шоком. Эта реклама имеет место быть как в Интернет-пространстве, на телевидении, так и на городских улицах.

Безусловно, воздействовать на аудиторию посредством эффектно сделанного видеоролика, мультфильма, музыкального клипа, скетч-кома куда эффективнее, чем с помощью наружной рекламы. Но и она, родимая, стремится к совершенству, все больше и больше нас удивляя.

Достижения интерьерной печати продемонстрированы на примере рекламы в лифтах. Так, например, работники одного из офисный зданий, несколько раз в день, когда возникала потребность в передвижении по этажам, наблюдали следующую картину. В здании было три действующих лифта, на каждом из которых были изображения с силачом, который накаченными мускулистыми руками раздвигал двери лифта. На первой двери – щелочка только-только появилась, на второй он почти что открыл дверь, ну а на третьей – он в полный рост стоит якобы в лифте, сияя белоснежной улыбкой и демонстрируя рельефные прелести своей спортивной фигуры. Это была всего лишь реклама фитнес-клуба, который располагался на первом этаже бизнес-центра.

Второй пример, который также можно использовать и при печати плакатов, касается рекламы на транспорте. Невозможно не обратить внимание на автобус с изображением автомобиля, у которого одно из колес (в данном случае заднее) – общее с самим автобусом. Рисунок расположен так, будто автомобиль словно влился в автобус, как будто он настоящий и совсем не нарисованный. Такой обман зрения сделал свое дело. Реклама широко обсуждалась горожанами, а у компании, которая использовала этот хитрый рекламный ход, возросли продажи.

Еще один яркий пример рекламы на транспорте – одетый автобус. Одна из компаний, которая выпускает чистящее средство для одежды, придумали следующее. Они в прямом смысле слова нарядили автобус, со всех сторон завесив его разноцветными майками, футболками, джемперами, платьями, юбками. А по бокам в центре был логотип фирмы и надпись, что одного пузырька этого чистящего средства хватит на всю одежду, которая красуется на крыше, кабине и корпусе автобуса. Чем не креатив!

Очень часто одежду рекламируют, используя подобные оригинальные ходы. Так, например, в Париже в честь открытия известного магазина джинсовой одежды, улицы превратились в нечто непонятное. На фонарных столбах, подпорках, колоннах и просто выпирающих вертикальных конструкциях в полный рост красовались джинсы с лейблом компании-рекламодателя. А в карманах джинсов каждый прохожий мог найти рекламную брошюру и пригласительный билет на открытие магазина.

Почему бы такое не сделать у нас в России! Правда, есть риск, что вместе с рекламными брошюрами исчезнут и джинсы. Наверное, этого-то и боятся наши креативные рекламщики. Вот когда наш менталитет будет близок к европейскому, серость и грязь городских улиц сменится на блеск, чистоту и интересные творческие решения.

02.12.2011