Уникальная реклама на воздушных шарах

Парадоксально, но факт — в рекламе столкнулись два совершенно несопоставимых понятия: креатив и его эффективность.

Креатив, как творческую составляющую, сложно оценивать и измерять какими-то показателями, и, тем не менее, именно эта задача стоит перед рекламистами в процессе работы по каждому проекту. Они не могут оперировать словами «понравилось» или «не понравилось». Комплексная идея — это не реклама на шарах, которые ты или раздал, или нет.

За спиной рекламщиков стоят часы и годы исследований: маркетинговых, социальных, психологических. Логотип в правом верхнем или нижнем углу, шрифт того или иного цвета, сочетание картинок — зачастую это не только вкус и интуиция, но и большой багаж знаний, которые говорят дизайнеру, что больше привлекает взгляд человека, что способно задержать его, и т.д. Авторы текстов знают, какими словами зацепить и кратко, но понятно объяснить суть сообщения.

Нельзя забывать о специфике рекламируемого продукта. «Кока-Кола» — наглядный пример того, как один и тот же продукт с несменяемым имиджем и без всякого ребрендинга способен лидировать на рынке уже сотню лет. «Кока-Кола» — это один из самых консервативных в мире продуктов. Задумка была в том, что вода должна быть везде и должна быть известна каждой собаке, поэтому в ход шло и до сих пор идет все — реклама на шарах, стендах, одежде, скамейках и заборах.

Эмоциональная составляющая появилась в рекламе после того, как Дэвид Огилви заявил, что его клиент продает не гамбургеры, а их запах, цвет и вкус. Это был наглядный пример, показавший, как важно вызывать у потребителя хорошие эмоции и связывать их со своим продуктом или услугой. Другое важное доказательство, которым стала эта фраза, это то, что креатив — это не просто творчество, направленное в никуда, а результат четко выверенной маркетинговой стратегии.

Разработку креативной стратегии лучше всего доверить рекламному агентству. Не стоит брать на себя ответственность за вещи, которыми вы не занимаетесь. С виду может показаться, что реклама — это игры в песочнице, однако любое дело, выполненное профессионально, выглядит так, будто ничего проще на свете не существует. Креатив — это не только идея продвижения, которую нужно придумать. Это также разработка материалов, начиная от логотипа и заканчивая съемкой видео-роликов для размещения на телевидении. В рекламном агентстве всю эту работу смогут выполнить с поправкой на целевую аудиторию, активность конкурентов и позицинионирование самого продукта.

16.08.2011