Новостным сайтам для повышения дохода необходимо быть проще

Дизайнеры в процессе разработки или верстки макета должны сосредоточиться на простоте проекта и его эмоциональной составляющей.

То есть сайт должен производить впечатление на посетителей, чтобы они не забыли вернуться на него вновь.

Сегодня это особенно актуально, поскольку продажи печатной прессы падают. Ученые из университета Миссури выяснили, что новостные проекты должны соответствовать интересам читателей с определенными чертами характера, чтобы оптимизировать аудиторию.

Доцент стратегических коммуникаций Пол Боллс обнаружил, что потребители новостей, обладающие чертой характера, связанной с поиском награды, с большей вероятностью будут читать новости онлайн, в том числе с экранов мобильных устройств, а также прокомментируют понравившиеся материалы и даже загрузят на сайт что-то свое, если им будет предоставлена такая возможность. Сегодня многие редакции реализуют эту функцию в виде специальной рубрики, где публикуются присланные читателями заметки, фотоснимки или видеозаписи, сделанные, как правило, на мобильный телефон.

В ходе исследования Боллс опросил свыше 1000 респондентов, и разделили их на две группы по типу характера: искатели наград и избегающие угроз. Ученый установил, что искатели наград обычно пользуются интернетом свободно, проводя время в поисках развлечений и вознаграждений, в то время как избегающие угроз более консервативны и ищут только ту информацию, которая нужна им непосредственно. Боллс выяснил, что респондентов из первой группы проще вовлечь в участие в жизни новостного сайта, причем им не важно, с какого устройства читать новости: они в равной мере готовы потреблять контент как с большого монитора, так и с экранчика смартфона. Именно на искателей наград должны в первую очередь ориентироваться новостные сайты как на наиболее перспективную и полезную часть аудитории.

«Если избегающие угроз чаще всего пассивно читают новости, то искатели наград просматривают больше новостей за одно посещение, охотно комментируют наиболее интересные статьи и вступают в полемику с другими комментаторами», сказал Боллс. „Чтобы максимизировать доход, новостным службам необходимо найти пути привлечения внимания полезной аудитории и вовлечения их в жизнь ресурса“.

Боллс особо отмечает, что для удержания посетителей необходимо суметь эмоционально расшевелить их, например, опубликовав эмоциональные истории или изображения. И чем проще проект, тем лучше. В ряде случаев новостным службам сможет помочь какой-нибудь конструктор сайтов, где редактор получит возможность испытать разные шаблоны для начальной оценки восприятия посетителями.

«Мозг за один раз не способен обработать слишком много информации», заявил Боллс. „Перегрузка приведет к спаду интереса и внимания к сайту. Потребление новостей и рекламы вовлекает получение информации, прибавление ранее полученных знание к контексту, и последующее сохранение информации. Эти шаги должны быть сбалансированными. Если читатель, чтобы прочитать новость, вынужден сделать много действий, в будущем это побудит его найти более простой для восприятия сайт“.

Автор: Игорь Анфиногентов

21.08.2013