Копирайтинг в рекламном процессе

Рекламу ещё никто не отменял, и её значение для удачного ведения торговли услугами или продукцией не следует умалять.

Именно она способствует распространению сведений о том, где купить, что купить и по какой цене можно осуществить приобретение продукта, необходимого вам. При этом осуществляется широкая информация о качестве предлагаемой продукции. Использование в тексте или статье выразительных слоганов, ёмких, по наличию ценной информации, роликов и упоминание конкретной марки помогут потребителю в выборе той компании, которая по результатам рекламы имеет больше преимуществ. Для этого в солидных компаниях существуют креативные директора, которым подчиняются целые креативные отделы. Компании рангом пониже, то есть те, которые не могут позволить себе содержать такой обширный штат сотрудников, ограничиваются обычно наличием копирайтера. Это может быть и бренд-менеджер и арт-директор.

В рекламе предлагаемой продукции и услуг центральное место занимает детальная разработка названия продукта. Всем известно, что среди огромного многообразия товара внимание привлекает именно тот, который имеет звучное, яркое, легко запоминающееся название и именно оно должно выделять его среди аналогичной продукции других производителей. И это касается любой категории товара, будь то нитки и иголки или автомобили. Выбору названия, как правило, всегда предшествует подготовительная компания, которая предусматривает сбор информации о наличии идентичного товара у других производителей. Ведь очень важно, чтобы предлагаемый товар был качеством не хуже, чем у других. А уж название продукта тем более должно быть лучшим. И ещё. Очень важно, чтобы оно ни в коем случае не повторялось. Этот факт в большом бизнесе просто недопустим. Он нарушает процесс идентификации продукции на рынке товаров и услуг.

Вторым этапом рекламного процесса после создания названия следует считать создание рекламных слоганов. Для компании, заказавшей рекламный слоган, старательный копирайтер создаёт один, а то и два десятка слоганов и представляет их на суд заказчика, который может выбрать себе один-два понравившихся ему. Но случается и так, что, ни один из слоганов первой партии руководству компании не понравится. Тогда, по негласным правилам, принятым в копирайтинге, копирайтер продолжает работу до тех пор, пока требования заказчиков не будут полностью удовлетворены. Но выбор того или иного рекламного слогана не гарантирует стопроцентного успеха в продвижении бизнеса. Предсказать реакцию массового потребителя на присвоение товару того или иного названия просто невозможно. Поэтому наличие ответственности и творческого подхода в решении этого вопроса просто необходимы.

Предназначение рекламного слогана заключается в полном раскрытии информации и концепции товара, предоставляемого производителем потребителю, и донести до последнего мысль создателей. Качественная реклама может не очень качественный товар представить так, что он разойдётся среди покупателей на ура. И наоборот, недостаточные усилия по созданию рекламы приводили к тому, что товары идеального качества надолго залёживались на складах и на прилавках магазинов.

Этапом, завершающим рекламную компанию следует считать создание текстов для роликов. Узнать о появлении нового товара можно через средства массовой информации. Это прокручивание рекламных роликов на телевидении или озвучивание текстов по радио. И то и другое создаёт положительный эффект в процессе оповещения населения о появлении нового товара. Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости приобретения именно этого товара, а не того, который предлагается конкурентом. Продолжительность прокручивания рекламного ролика на экране телевизора длится всего от десяти до двадцати секунд. Но для того, чтобы достичь положительного результата от такой рекламы, копирайтеры тратят уйму времени для её создания и последующей шлифовки.

Следуя нашим же собственным советам, мы возвращаемся к тому, с чего начали. Организация рекламы – дело ответственное и важное и подходить к её организации надо тоже со всей ответственностью.

25.02.2010





Медиа

Жители московского коливинга создали бренд одеждыЖители московского коливинга создали бренд одежды

В коливинге проекта Colife жители создали свой...

Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные брендыНеймерам на заметку: на Западе рулят женственные ...

Ученые из университета Калгари, университ...

Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущегоКаталоги с дополненной реальностью как маркетинго...

Рекламная полиграфия способна привлекать покуп...

Студия для создания 4d-съемки больше не нужнаСтудия для создания 4d-съемки больше не нужна

Ученые из университета Карнеги-Меллон про...

Как менялась информационная повестка в сфере науки и инноваций с 2010 годаКак менялась информационная повестка в сфере наук...

Наступил 2019 год, и мы решили прове...

Фактчекинг не вернет доверие к смиФактчекинг не вернет доверие к сми

Журналисты могут вернуть доверие к профес...

Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престоловУченые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре ...

Персонажи Игры престолов с большей вероят...

Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажиВыяснилось, как полиграфия увеличивает продажи

В последнее время рекламная полиграфия стремит

Следи за лексиконом - и воздастся!Следи за лексиконом - и воздастся!

В новом исследовании, основанном на психо...

Как выглядит работающий рекламный баннерКак выглядит работающий рекламный баннер

Баннером принято называть рекламный носитель с...

В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика брендаВ приоритете у экспертов - нейрометрическая диагн...

01-10 июня 2015 года специалисты исследователь...

Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайнТелевизионная реклама стимулирует продажи онлайн

Многие телевизионные рекламодатели высказывают...

Реклама по ТВ должна быть уместнойРеклама по ТВ должна быть уместной

Грустная телевизионная драма близится к р...

К зависимым и независимым потребителям нужен разный подходК зависимым и независимым потребителям нужен разн...

Почему некоторые из нас делают выбор...

Скорость просмотра имеет значениеСкорость просмотра имеет значение

Казалось бы, давно ли книги и винило...

Картина Шишкина опубликована на обложке британского научного журналаКартина Шишкина опубликована на обложке британско...

Елабужский институт КФУ получил в да...

Ученый предсказал развитие событий в Игре престоловУченый предсказал развитие событий в Игре престол...

Ричард Вейл из университета Кентербери в&...

В сми работает больше кофеманов, чем в других отрасляхВ сми работает больше кофеманов, чем в других отр...

Ученые подсчитали, люди каких профессий&n

В Манчестерском университете обнаружен древний амулетВ Манчестерском университете обнаружен древний ам...

В фондах библиотеки Манчестерского университет...

Найдено объяснение того, почему иногда непросто увидеть собственные опечаткиНайдено объяснение того, почему иногда непросто у...

Часто бывает сложно увидеть опечатки в св...

Молодежь скорее выберет марки алкогольных напитков, чьи рекламу  видит по телевизоруМолодежь скорее выберет марки алкогольных напитко...

Исследователи из университета Джонса Хопк...

Ученые либо публикуются, либо никому не известныУченые либо публикуются, либо никому не известны

Частота научных публикаций является одним из&n...

«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в строю«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в...

Сайт Innovanews.ru, по версии Медиалогии,...

Новости науки в массы следует нести в упрощенном форматеНовости науки в массы следует нести в упрощенном ...

Об этом заявила сегодня, 20 июня, в ходе ...

Статьи медицинской тематики в Википедии порядком устарелиСтатьи медицинской тематики в Википедии порядком ...

Американские исследователи посвятили порядочно...

Поиск на сайте

Магазин

  
Silicon Power Slim S55 120GB (SP120GBSS3S55S25) SSD-накопитель4290.00 руб.

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

Наземные беспилотные роботы: будущее или настоящее?Наземные беспилотные роботы: будущее или настоящее?
Мастерские инноваций открылись в Казани на три дняМастерские инноваций открылись в Казани на три дня
Незнание языков – не помеха для успехаНезнание языков – не помеха для успеха
Достаточно ли часа зарядки для нормального веса?Достаточно ли часа зарядки для нормального веса?
Инвестиции в инновации: инертность преодоленаИнвестиции в инновации: инертность преодолена
Новости науки в массы следует нести в упрощенном форматеНовости науки в массы следует нести в упрощенном форма
«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в строю«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в стро
В Татарстане на базе КФУ открылся инновационный центр Cisco. На очереди еще одинВ Татарстане на базе КФУ открылся инновационный центр
Британский ученый выяснил, кому реже одобряют кредитБританский ученый выяснил, кому реже одобряют кредит
Исследована галактика с активным формирование звездИсследована галактика с активным формирование звезд
Классическая музыка полезна для новорожденныхКлассическая музыка полезна для новорожденных
Шизофреники непредсказуемы и способны на убийствоШизофреники непредсказуемы и способны на убийство
Щепотка калия позволит лучше сохранять водородЩепотка калия позволит лучше сохранять водород
Солнечная угроза наталкивает на мысли о переселении на МарсСолнечная угроза наталкивает на мысли о переселении на
Ученые разгадали тайну снежинкиУченые разгадали тайну снежинки

Новости компаний, релизы

Об изысканиях Института ядерных исследований РАН в области флеш-терапииОб изысканиях Института ядерных исследований РАН в обл
Нюансы ремонта автомобиля по полису обязательного страхования ОСАГОНюансы ремонта автомобиля по полису обязательного стра
Перчатки с подогревом, приложение для поиска переводчиков и другие разработкиПерчатки с подогревом, приложение для поиска переводчи
Химики СПбГУ научились управлять люминесценцией кристалловХимики СПбГУ научились управлять люминесценцией криста
Сделать УЗИ и узнать, что действительно грозитСделать УЗИ и узнать, что действительно грозит