От Чили до Китая — культуры различаются, но представления о крутости у людей из дюжины стран удивительно совпадают. К такому выводу пришли исследователи, опубликовавшие работу в Journal of Experimental Psychology.

Ученые опросили почти 6000 человек из США, Австралии, Чили, Китая, Германии, Индии и других стран. Участники описывали, какими качествами обладают «крутые» люди. Оказалось, что вне зависимости от культуры их воспринимают как общительных, любящих удовольствия, уверенных в себе, открытых новому и независимых.

Все хотят быть крутыми или хотя бы не выглядеть «отстоем». А обществу такие люди нужны, потому что они ломают нормы, вдохновляют на перемены и двигают культуру вперед, — говорит Тодд Пеццути, соавтор исследования.

При этом «хорошие» люди, по мнению опрошенных, — это те, кто добр, надежен, спокоен и следует традициям. Крутые же часто балансируют на грани: они могут быть эгоистичными или властными, но при этом остаются симпатичными.

Интересно, что глобализация сделала понятие крутости более универсальным. Если раньше оно ассоциировалось с бунтарями вроде джазменов 1940-х или битников 1950-х, то теперь его определяют мода, кино и музыкальные тренды.

Крутость не потеряла остроту — просто стала практичнее. В мире, где ценится креативность, такие люди важны как никогда, — добавляет Пеццути.

Работа помогает понять, как глобализация меняет ценности: даже в разных культурах формируется единый образ «крутого» человека.

Это полезно для:

• Маркетинга — бренды могут точнее настраивать рекламу.
• Социальной психологии — показывает, как стереотипы преодолевают границы.
• Культурологии — раскрывает эволюцию субкультур в цифровую эпоху.

Главный недостаток — выборка: участники были только из урбанизированных районов с доступом в интернет. Крутость в деревнях или закрытых сообществах может определяться иначе.

Ранее ученые заметили, что на самооценку 20-летних влияет их занятость.