Как мозг реагирует на недостоверную рекламу
Некоторые определенные области нашего мозга активируются в ходе процесса, состоящего из двух частей, когда мы наблюдаем обманчивую рекламу.
Об этом сообщили ученые из университета штата Северная Каролина. Работа откроет дверь новым исследованиям, которые помогут нам понять, как травма головного мозга или естественный процесс старения могут повлиять на нашу восприимчивость к мошенничеству или вводящему в заблуждение маркетингу.
В ходе исследования использовалась функциональная магнитно-резонансная томография мозга, пока участникам показывали ряд печатных рекламных объявлений. Томография позволила ученым понять, как мозг реагирует на потенциально обманчивую рекламу.
«Мы не просили участников оценивать объявления, чтобы процесс максимально соответствовал обычному повседневному просмотру рекламы в печатных изданиях», отметила профессор маркетинга доктор Стейси Вуд. «Теперь, когда мы идентифицировали эти стадии реакции мозга, они помогут в будущих исследованиях узнать, почему некоторые популяционные группы более подвержены обману, и, в частности, почему пожилые люди чаще становятся жертвой мошенников-коммивояжеров».
Результаты опубликованы в издании Journal of Marketing Research.
В ходе исследования использовалась функциональная магнитно-резонансная томография мозга, пока участникам показывали ряд печатных рекламных объявлений. Томография позволила ученым понять, как мозг реагирует на потенциально обманчивую рекламу.
«Мы не просили участников оценивать объявления, чтобы процесс максимально соответствовал обычному повседневному просмотру рекламы в печатных изданиях», отметила профессор маркетинга доктор Стейси Вуд. «Теперь, когда мы идентифицировали эти стадии реакции мозга, они помогут в будущих исследованиях узнать, почему некоторые популяционные группы более подвержены обману, и, в частности, почему пожилые люди чаще становятся жертвой мошенников-коммивояжеров».
Результаты опубликованы в издании Journal of Marketing Research.
