Свершилось: интернет превзошел печатные сми

Впервые эксперты отметили превышение количества читателей онлайн сми и уровня доходов от рекламы по сравнению с печатными изданиями.

Доход от рекламы, размещенной в онлайн сми США, догнал объемы печатных сми, и 43% респондентов сообщили, что как минимум трижды в неделю просматривают новости в интернет-изданиях. Тех же, кто читает свежую прессу с запахом типографской краски или просматривает онлайн-версии печатных сми, оказалось всего 40%, сообщает Reuters. Таким образом, сравнение явно не в пользу традиционной подачи информации.

«Процесс перехода людей из мира печати в мир онлайна ускоряется с каждым днем», сказал Том Розенстил, руководитель Project for Excellence in Journalism. «Растущая популярность планшетов и смартфонов лишь способствует этому».

Последние результаты исследования показали, что газеты пострадали не только от финансового кризиса, когда у рекламодателей физически не было рекламных бюджетов, но и вследствие массового оттока аудитории в онлайн. Рекламодатели в этом случае, естественно, последовали за ними.

Доход от газетной рекламы в 2010 году обозначил падение на 46% за четыре года до 22,8 млрд долларов.

По данным исследования, проведенного компанией eMarketer, объем рекламного рынка в интернете вырос до 25,8 млрд долларов.

«Основная проблема для издателей сейчас в том, что 48% рекламных бюджетов онлайн тратятся на поисковую рекламу», сообщается в отчете.

За прошлое десятилетие многие издания отреагировали на смещение акцентов сокращением штатов, которое в первую очередь коснулось репортеров и редакторов. Современные ньюсрумы на 30% меньше, чем они были в 2000 году. Без потери объема и уж явно оперативней те же новости Башкортостана теперь проще читать в Интернете.

Тем временем многие издания начинают внедрять модели оплаты за использование контента онлайн. 23% опрошенных американцев сказали, что согласились бы платить до 5 долларов за месячную подписку в том случае, если бы печатная версия издания прекратила бы свое существование.

16.03.2011