На смену традиционным технологиям ведения бизнеса приходят новые. В частности, все шире используются возможности Всемирной паутины. Интернет-СМИ с каждым днем отвоевывают аудиторию у печатных изданий, телевидения и радио. Кроме того, в Сеть все чаще уходят и рекламодатели. Показателен тот, факт, что во время кризиса единственным сегментом, где объемы рекламы росли, был интернет. Это легко объяснимо. Во-первых, с каждым годом увеличивается число пользователей. Во-вторых, зачастую размещение заказов даже на очень популярных веб-страницах значительно дешевле, чем в печатных издания, радио и, тем более, чем реклама на ТВ каналах.

Именно поэтому каждое более или менее крупное издание, телеканал или радиостанция дублируют большинство своей информации на персональных сайтах, которые уже давно перестали быть визитками, и являются полноценно и автономно работающими бизнес-единицами. Впрочем, некоторые печатные СМИ считают правильным размещать для общего доступа только часть публикаций, представленных в газете или журнале. Остальную часть приходится читать либо купив газету в киоске, либо скачав за определенную плату оставшиеся и, как правило, самые интересные актуальные материалы. Особенно это распространено среди еженедельных и ежемесячных журналов. Не всем пользователям по душе такая политика, однако, многие эксперты считают, что в ближайшие годы это войдет в повсеместную практику, и для того, чтобы прочитать последние развернутые и аналитические материалы даже в интернете, придется заплатить небольшую, но все же плату. Новости, скорее всего, так и останутся в свободном доступе. При этом стоимость рекламы в журнале, скорее всего, будет снижаться, а в интернете расти.

Особенно стремительно падает спрос на газеты объявлений и информационные справочники компаний. Их количество читателей и тиражи неумолимо снижаются. Такой бизнес теряет свою прибыльность — выживают только те, кто смог грамотно перестроить свою стратегию развития в соответствии с современными реалиями. Многие организации предпочитают отказаться от рекламы в журнале, специализирующейся только на коммерческой информации, в пользу сетевых информационных изданий, радио или телевидения. Политическая реклама в СМИ также перекочевала из традиционных масс-медиа в интернет.

Перед остальными СМИ интернет имеет и еще одно существенное преимущество – это оперативность. Телеканалы и газеты могут поставлять свежую информацию только в определенное время: телевидение ограничено выпусками новостей, газеты датой выхода в печать. Кроме того, в интернете можно узнать обстоятельства одного и того же события с разных, порой кардинально противоположных, точек зрения. А внедренная технология web 2.0 вывела интернет-журналистику на абсолютно новый уровень.