Мультимедийные кампании наиболее эффективны

Как показывают последние исследования, мультимедийные кампании в Великобритании обычно приводят к большему росту откликов от потребителей, чем те, которые используют каналы с односторонней связью.

Исследования, проведенные телевещательной компанией ITV и Ассоциацией директ-маркетинга (DMA), показали, что эффективность откликов от рекламных кампаний повышаются на 143%, если использовать обе платформы (ТВ и Интернет) одновременно.

Консалтинговая компания Data Talk опросила группу из 3000 человек и установила, что рост эффективности кампаний составляет 175%, когда телевидение и Интернет работаю в тандеме, и падает на 52%, если используют сочетание только ТВ и прессы.

Как правило, британская общественность по-прежнему рассматривает телевидение как наиболее приемлемый инструмент маркетинга, рейтинг которого на треть выше, чем у любого другого.

Роберт Клейтч (Robert Keitch), глава ассоциации и владелец бренда DMA, заявил, что была необходимость изменения восприятия взаимоотношений между методами директ-маркетинга и маркетинговыми ходами в СМИ.

Кроме этого, анализ, проведенный по заказу Radio Advertising Bureau в области промышленности, показал, что объявления, размещаемые в этой среде, приводят к 52% росту количества потребителей, изучающих впоследствии данные торговые марки в Сети.

Dollywagon Media Science и Other Lines of Enquiry оценили реакцию онлайн-покупателей на проведенные 23 радио-кампании в категориях телекоммуникации, авто, страхование и розничные продажи. Сравнивалась активность 1200 человек, которые слышали эти объявления, и 600 человек, которые не имели такой возможности. Обнаружилось, что 34% объема поиска информации в Сети о торговых марках объясняется услышанным по радио. Также в 58% случаев участники, которые искали определенные товары, делали это в течение 24 часов после того, как прослушали определенную рекламу.

Саймон Редикэн (Simon Redican), управляющий директор RAB, утверждает: «Интернет стал невероятно важным интерфейсом для маркетинговых связей с клиентом, но проблема состоит в том, что это также позволяет получить доступ к торговым маркам всем Вашим конкурентам».

Маркетологи все чаще обращаются к оффлайновым СМИ для того, чтобы привлечь внимание потребителей к своим торговым маркам в онлайне.

27.06.2010


Подписаться в Telegram



Медиа

Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают
Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают

Сторонники использования триггерных предупрежд...

Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги
Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги

Повседневные символы запоминаются отлично, уве

Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми
Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми

Согласно результатам исследования 1,8 млн ...

Социальные сети могут и созидать, и разрушать
Социальные сети могут и созидать, и разрушать

Социальные медиа объединяют людей и усили...

Жители московского коливинга создали бренд одежды
Жители московского коливинга создали бренд одежды

В коливинге проекта Colife жители создали свой...

Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды
Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды

Ученые из университета Калгари, университ...

Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего
Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего

Рекламная полиграфия способна привлекать покуп...

Студия для создания 4d-съемки больше не нужна
Студия для создания 4d-съемки больше не нужна

Ученые из университета Карнеги-Меллон про...

Фактчекинг не вернет доверие к сми
Фактчекинг не вернет доверие к сми

Журналисты могут вернуть доверие к профес...

Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов
Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов

Персонажи Игры престолов с большей вероят...

Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи
Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи

В последнее время рекламная полиграфия стремит

Следи за лексиконом - и воздастся!
Следи за лексиконом - и воздастся!

В новом исследовании, основанном на психо...

Как выглядит работающий рекламный баннер
Как выглядит работающий рекламный баннер

Баннером принято называть рекламный носитель с...

В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда
В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда

01-10 июня 2015 года специалисты исследователь...

Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн
Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн

Многие телевизионные рекламодатели высказывают...

Реклама по ТВ должна быть уместной
Реклама по ТВ должна быть уместной

Грустная телевизионная драма близится к р...

Скорость просмотра имеет значение
Скорость просмотра имеет значение

Казалось бы, давно ли книги и винило...

Поиск на сайте

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

В СПбГУ создали светящиеся полимеры для датчиков и экранов гаджетов
В СПбГУ создали светящиеся полимеры для датчиков и экранов гаджетов
В МИФИ разработан виртуальный двойник токарного станка
В МИФИ разработан виртуальный двойник токарного станка
Brain Communications: Разработан экспресс-тест для диагностики БАС по крови
Brain Communications: Разработан экспресс-тест для диагностики БАС по крови
JMSER: Сульфиды металлов могут быть катализаторами для восстановления CO2
JMSER: Сульфиды металлов могут быть катализаторами для восстановления CO2
Small: Совершен прорыв в создании пленок с использованием оксида графена
Small: Совершен прорыв в создании пленок с использованием оксида графена
Palaeontology: У трилобитов нашли еще две пары ног с жабрами и шипами
Palaeontology: У трилобитов нашли еще две пары ног с жабрами и шипами
В ПНИПУ повысили точность расчета свойств деталей авиакосмического транспорта
В ПНИПУ повысили точность расчета свойств деталей авиакосмического транспорта
Учёные НИУ МЭИ создали энергоустановку на основе бионических технологий
Учёные НИУ МЭИ создали энергоустановку на основе бионических технологий
Nature Communications: Новая находка опровергла некоторые догмы эволюции
Nature Communications: Новая находка опровергла некоторые догмы эволюции
В УГНТУ разработали установку по переработке печной сажи в графен
В УГНТУ разработали установку по переработке печной сажи в графен
LPH: Есть возможность снизить давление на планету и избежать краха экосистемы
LPH: Есть возможность снизить давление на планету и избежать краха экосистемы
В ПИШ КАИ повышают эффективность управления дорожным движением
В ПИШ КАИ повышают эффективность управления дорожным движением
AJP: В 5 раз возрастает риск психоза у людей, принимающих стимуляторы
AJP: В 5 раз возрастает риск психоза у людей, принимающих стимуляторы
Выпускница ЛЭТИ разработала ПО для подбора сотрудников в соцсетях
Выпускница ЛЭТИ разработала ПО для подбора сотрудников в соцсетях
Nature Climate Change: Богатые тоже пачкают атмосферу
Nature Climate Change: Богатые тоже пачкают атмосферу

Новости компаний, релизы

Впервые выбирают MITEX: дебютанты выставки 2024 года
Российские ученые предложили тушить пожары с помощью газогидратного огнетушителя
Межсетевой экран защитит компьютерные системы от киберугроз
Казанский ГАУ запускает акселератор Smart АгроБио Tech для студенческих агростартапов
Биохимики СПбГУ выяснили, что гипоксия плода в сочетании со стрессом матери может приводить к никотиновой зависимости