Пиарщики - одни из самых ярых поборников правды и морали

Мало того, они, оказывается, большую часть своей профессиональной деятельности следуют принципам этики.

Исследование, проведенное Ренитой Колеман и Ли Уилкинсом из Page Center's Johnson Legacy Scholars является первым в своем роде. В ходе него ученые впервые измерили моральные качества пиарщиков.

«Оказывается, они хорошие философы, которые к тому же занимаются проблемами этики», заявила Колеман. «Этим профессиональные пиарщики похожи на журналистов, медсестер или даже стоматологов».

В вопросах философии и морали пиарщики опережают ортопедов, бизнесменов, а также студентов-экономистов и студентов-ветеринаров.

Доцент журналистики Колеман из Техасского университета и профессор журналистики Уилкинс из Колумбийского университета в ходе исследования рассматривали случайную выборку фирм по связям с общественностью из отраслевого телефонного справочника, в котором, к слову, были указаны лишь крупнейшие из них.

«Хотя это исключило из обзора мелкие фирмы и независимых специалистов, было достаточно средних компаний, крупных отделов по PR в составе рекламных агентств и компаний, чей суммарный годовой доход не превысил 1 млн долларов», сообщила Колеман. «Всего на вопросы теста-опросника отвечали 118 субъектов PR».

Тест излагал 6 этических дилемм, после каждой из которых были указаны 12 утверждений. Участникам необходимо было оценить каждое из них с точки зрения важности в принятии решения по пятибалльной шкале. Сам тест затрагивал этические вопросы в пяти областях: деловая сфера, внутренний стержень, правда и уважение, религия и внешнее влияние.

Результаты тестов сравнили с результатами других 19 групп, проходивших его ранее.

Безоговорочными лидерами оказались семинаристы и философы. После них идут студенты-медики, врачи, журналисты, стоматологи, медсестры и пиарщики.

Удивительно, но более остальных обделены моральными принципами оказались школьники и заключенные.

«С другой стороны, это вовсе не удивительно, ведь лучшими гарантами развитой морали являются возраст и образование — чем больше, тем ответственнее и обдуманнее поступки и суждения», сказала Колеман. «Именно поэтому школьники все еще нуждаются в опеке и родительской заботе».

Почему для специалиста по связям с общественностью важна этика?

«Пиарщики видят свою роль в качестве связующего информационного звена между клиентом и общественностью, прежде всего с журналистами и сми», в один голос уверяют Колеман и Уилкинс. «Чтобы это работало, необходимо поддерживать доверие обеих сторон, но особенно доверие журналистов. Следовательно, честность и нежелание обманывать получателей информационного сообщения в виде статьи или пресс-релиза особенно важны в эффективной практике public relations».

13.09.2009


Подписаться в Telegram



Медиа

PNAS: ИИ помогает находить, но не учит отличать фейковые новости
PNAS: ИИ помогает находить, но не учит отличать фейковые новости

Многие технологические компании и стартап...

Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают
Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают

Сторонники использования триггерных предупрежд...

Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги
Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги

Повседневные символы запоминаются отлично, уве

Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми
Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми

Согласно результатам исследования 1,8 млн ...

Социальные сети могут и созидать, и разрушать
Социальные сети могут и созидать, и разрушать

Социальные медиа объединяют людей и усили...

Жители московского коливинга создали бренд одежды
Жители московского коливинга создали бренд одежды

В коливинге проекта Colife жители создали свой...

Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды
Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды

Ученые из университета Калгари, университ...

Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего
Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего

Рекламная полиграфия способна привлекать покуп...

Студия для создания 4d-съемки больше не нужна
Студия для создания 4d-съемки больше не нужна

Ученые из университета Карнеги-Меллон про...

Фактчекинг не вернет доверие к сми
Фактчекинг не вернет доверие к сми

Журналисты могут вернуть доверие к профес...

Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов
Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов

Персонажи Игры престолов с большей вероят...

Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи
Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи

В последнее время рекламная полиграфия стремит

Следи за лексиконом - и воздастся!
Следи за лексиконом - и воздастся!

В новом исследовании, основанном на психо...

Как выглядит работающий рекламный баннер
Как выглядит работающий рекламный баннер

Баннером принято называть рекламный носитель с...

В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда
В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда

01-10 июня 2015 года специалисты исследователь...

Поиск на сайте

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

Томские ученые раскрыли секреты молекулярных взаимодействий
Томские ученые раскрыли секреты молекулярных взаимодействий
Агроклассы: как школьники Ленобласти становятся будущими аграриями
Агроклассы: как школьники Ленобласти становятся будущими аграриями
Органический катализатор, который имитирует металлы: открытие химиков СПбГУ
Органический катализатор, который имитирует металлы: открытие химиков СПбГУ
Наносферы против парникового эффекта: как водород станет топливом будущего
Наносферы против парникового эффекта: как водород станет топливом будущего
Вселенная — другая: новые данные ставят под сомнение главный принцип космологии
Вселенная — другая: новые данные ставят под сомнение главный принцип космологии
Свет вместо проводов: Оксфорд произвел революцию в квантовых вычислениях
Свет вместо проводов: Оксфорд произвел революцию в квантовых вычислениях
100 миллионов за молекулярный прорыв: в Уфе запустили супер-спектрометр
100 миллионов за молекулярный прорыв: в Уфе запустили супер-спектрометр
Авиация будущего: преподаватели со всей России учатся в КАИ
Авиация будущего: преподаватели со всей России учатся в КАИ
Облака над Средней Азией: как регион становится IT-гигантом
Облака над Средней Азией: как регион становится IT-гигантом
Игривость как суперсила: где черпать радость в сложные времена
Игривость как суперсила: где черпать радость в сложные времена
19 тысяч лет назад: как люди выживали в горах после ледникового периода
19 тысяч лет назад: как люди выживали в горах после ледникового периода
Клетки, которые лечат: в России начали печатать ткани для восстановления органов
Клетки, которые лечат: в России начали печатать ткани для восстановления органов
Семь лиственниц и миллионы данных: в Арктике запустили уникальный полигон
Семь лиственниц и миллионы данных: в Арктике запустили уникальный полигон
Ферменты против похмелья: как новый сенсор изменит медицину и не только
Ферменты против похмелья: как новый сенсор изменит медицину и не только
Опиоиды в «неотложке»: помощь или начало зависимости
Опиоиды в «неотложке»: помощь или начало зависимости

Новости компаний, релизы

Более 200 нижегородцев посетили научные кинопоказы честь Дня российской науки
Школьников и студентов Хабаровского края приглашают написать всероссийский диктант «Наука во имя Победы»
Три представительницы Республики Татарстан стали победителями Всероссийского конкурса Знание.Лектор
Калужан приглашают к участию в XIII сезоне Международного инженерного чемпионата CASE-IN
В Калуге обсудили меры поддержки молодых учёных региона