Норм Борин из политехнического университета штата Калифорния и Эрлин Саваж из бизнес-школу университета Алабамы в Бирмингеме утверждают, что фиктивная горнодобывающая компания в фильме Джеймса Камерона «Аватар» производит прекрасное исследование случая на тему того, как не быть жизнеспособной компанией.

Исследователи провели параллель между проблемами, которые встали перед аборигенами планеты На'ви после вторжения корпорации, и загрязнением и вырубкой лесов там, где живут люди от Альберты до Эквадора, от Кении до Филиппин и далее.

В фильме компания стремится получить ценный ресурс, игнорируя и нарушая общественные и культурные потребности и желания тех, кто живет в месте добычи ресурса, и одновременно разрушая среду и подвергая серьезному риску экологию.

Исследователи предполагают, что Джеймс Камерон вряд ли создавал фильм с целью назидания, но, вероятно, он отлично понимал, что Аватар — это аллегория корпоративной жадности, и компаниям есть что почерпнуть из фильма.

Ученые представили некоторые полезные подходы, чтобы показать, как компании могли бы улучшить корпоративную ответственность. Они включают расстановку по приоритету трех „P“ — 1) planet (планета), 2) people (люди), 3) profits (прибыль). Также они предлагают нанимать на работу людей, осведомленных в этике и экологическом распределении ресурса. Наконец, ученые полагают, что для устойчивости компании важно построение систем обратной связи с местной общественностью там, глее ведется добыча ресурса. Результаты опубликованы в издании Int. J. Sustainable Strategic Management.