Борьба с пиратством: новое - хорошо изученное старое!

Терри Райна из интернет-центра Имперского колледжа Лондона и Людмила Стрюкова из отделения научного управления и инноваций напоминают о том, что проблемы электронной коммерции назрели уже давно. Для охраны авторских прав и обеспечения защиты данных сегодня используется так называемое Цифровое управление правами DRM.

В то время как последнее реально защищает интеллектуальную собственность держателей авторского права музыкальных и видеофайлов, у потребителей возникла серьезная проблема: активируя лицензионный продукт, они давали доступ к личной информации компании-продавцу. Данное обстоятельство в значительной мере подорвало распространение технологии.

Основное преимущество DRM, по словам ученых, заключается в поддержании высоких требований законности, что сдерживает пиратов и позволяет компаниям-распространителям в полной мере окупать затраты. Также DRM позволяет держателю авторского права получать информацию о человеке, который использует лицензионный продукт. «Для фирм такая информация действительно очень ценна, так как позволяет им применять ценовую дискриминацию для увеличения прибыли», говорят Терри и Людмила.

И действительно, одной из самых больших проблем для потребителей является предоставление личной информации. Ведь с ней компании могут необоснованно завышать цены на один и тот же продукт для разных клиентов, как в свое время сделала, например, компания Amazon, выставив разные цены на один dvd-диск.

Ученые в общих чертах обрисовали решение проблемы, как продолжать эффективно бороться с пиратами и в то же время не позволять использовать личную информацию потребителей им же во вред. Во-первых, необходимо будет ввести на каждый защищенный продукт среднерыночную цену, что предотвратит ценовую дискриминацию. Как следствие, во-вторых, потребители будут охотней приобретать лицензионный товар, будучи уверенными, что цена не завышена. А иначе скорее всего они бы купили и вовсе пиратские копии.

В интернете польза от раскрытия личной информации доказана. Например, почта Google предлагает несколько дополнительных гигабайт на сервере в обмен на разрешение внести адрес электронной почты в справочник. SkyDrive от Microsoft предлагает за то же самое 25 гигабайт дополнительного места. Миллионы пользователей рады утратить немного секретности в обмен на качественную электронную почту без рекламы и с увеличенной емкостью под хранение писем. Однако есть и недостатки. В основном это реклама, на которую и направлено предоставление личных данных. Неудивительно, что сервисы, которые предлагали бесплатные фильмы и музыку в обмен на просмотр рекламных объявлений, так и не стали популярными.

Указанные выше преимущества будут работать, когда пользователи приобретают цифровые видео, музыку, программное обеспечение или игры, но в случае с книгами, например, номер не пройдет. И потому компания разработала второй тип DRM, который позволяет оставаться анонимным.

Второй тип подразумевает только маркировку цифрового продукта уникальным кодом, который не предоставляет доступа к анкетным данным, однако защищает продукт от одновременного использования на более чем одном компьютере. Помимо борьбы с пиратством, такая технология решает и потребительскую проблему, ведь со вторым типом DRM продукт можно использовать где угодно, и даже обмениваться с друзьями.

Ученые уверены, что для раскрытия всего потенциала DRM производителям и продавцам необходимо в ближайшее время пересмотреть стратегию распространения цифровых товаров.

Перевод: Марина Татаринова

Источник: http://www.alphagalileo.org/

Дополнительно: http://www.inderscience.com/

13.03.2009