Мультимедийные кампании наиболее эффективны

Как показывают последние исследования, мультимедийные кампании в Великобритании обычно приводят к большему росту откликов от потребителей, чем те, которые используют каналы с односторонней связью.

Исследования, проведенные телевещательной компанией ITV и Ассоциацией директ-маркетинга (DMA), показали, что эффективность откликов от рекламных кампаний повышаются на 143%, если использовать обе платформы (ТВ и Интернет) одновременно.

Консалтинговая компания Data Talk опросила группу из 3000 человек и установила, что рост эффективности кампаний составляет 175%, когда телевидение и Интернет работаю в тандеме, и падает на 52%, если используют сочетание только ТВ и прессы.

Как правило, британская общественность по-прежнему рассматривает телевидение как наиболее приемлемый инструмент маркетинга, рейтинг которого на треть выше, чем у любого другого.

Роберт Клейтч (Robert Keitch), глава ассоциации и владелец бренда DMA, заявил, что была необходимость изменения восприятия взаимоотношений между методами директ-маркетинга и маркетинговыми ходами в СМИ.

Кроме этого, анализ, проведенный по заказу Radio Advertising Bureau в области промышленности, показал, что объявления, размещаемые в этой среде, приводят к 52% росту количества потребителей, изучающих впоследствии данные торговые марки в Сети.

Dollywagon Media Science и Other Lines of Enquiry оценили реакцию онлайн-покупателей на проведенные 23 радио-кампании в категориях телекоммуникации, авто, страхование и розничные продажи. Сравнивалась активность 1200 человек, которые слышали эти объявления, и 600 человек, которые не имели такой возможности. Обнаружилось, что 34% объема поиска информации в Сети о торговых марках объясняется услышанным по радио. Также в 58% случаев участники, которые искали определенные товары, делали это в течение 24 часов после того, как прослушали определенную рекламу.

Саймон Редикэн (Simon Redican), управляющий директор RAB, утверждает: «Интернет стал невероятно важным интерфейсом для маркетинговых связей с клиентом, но проблема состоит в том, что это также позволяет получить доступ к торговым маркам всем Вашим конкурентам».

Маркетологи все чаще обращаются к оффлайновым СМИ для того, чтобы привлечь внимание потребителей к своим торговым маркам в онлайне.

27.06.2010